Datawords accompagne des marques internationales dans plusieurs langues et plusieurs cultures à la fois. Le film présente leur façon d'aborder l'intelligence artificielle : non pas un outil unique, mais un assemblage choisi au cas par cas selon ce que la marque a réellement à produire.
Montrer une méthode plutôt qu'un produit demande de rendre visible quelque chose qui ne l'est pas. Tout passe donc par l'illustration — des situations concrètes d'un côté, les outils nommés de l'autre, et un même fil qui les relie.
Le grain est sur tous les plans, c'est lui qui tient l'ensemble : sans lui le tout manque d'identité et l'image a l'air calculée. Il fallait le poser assez fort pour qu'il existe, assez bas pour qu'il ne mange pas les aplats, et rigoureusement identique d'un plan à l'autre.